Zum akademischen Jahr 2025/26 wurde der neue EBS Alumni Chair of Marketing eingerichtet und stärkt gezielt die akademische Weiterentwicklung der Hochschule in einem zentralen Zukunftsfeld. Die SRH begleitet die Initiative, indem sie den Stiftungsbetrag verdoppelt und damit den Chair zusätzlich stärkt. Die Stiftungsprofessur wird von Prof. Dr. Franziska Krause, Professorin für Marketing & Customer Insight an der EBS, getragen und positioniert die Universität als innovativen Standort für moderne, technologiegetriebene Marketingforschung.

Prof. Dr. Philipp Hoog, Präsident des EBS Alumni e.V., betont die Bedeutung des Engagements: „Mit dem EBS Alumni Chair of Marketing setzen wir als Alumni Verein ein klares Zeichen: Wir möchten die EBS gezielt in einem Zukunftsfeld stärken, das für Wissenschaft, Wirtschaft und Gesellschaft gleichermaßen relevant ist. Diese Professur steht für die enge Verbundenheit der Alumni mit ihre Alma Mater und für den Anspruch, die Entwicklung der EBS aktiv mitzugestalten.“

Marketing im Wandel: Konsumentenverhalten und digitale Technologien

Marketing befindet sich in einem tiefgreifenden Transformationsprozess – geprägt durch Künstliche Intelligenz, datenbasierte Entscheidungsmodelle und neue digitale Interaktionsformen. Der EBS Alumni Chair of Marketing setzt genau hier an und verbindet wissenschaftliche Exzellenz mit hoher Praxisrelevanz.

Im Fokus stehen unter anderem:

• Künstliche Intelligenz und digitale Transformation
• Experimentelle Konsumentenforschung und Neuromarketing
• Social Media- und Community-Analysen
• Personalisierung und Co-Creation
• Ethik, Nachhaltigkeit und verantwortungsvolles Marketing 

Prof. Dr. Franziska Krause erklärt: „Der Lehrstuhl bietet eine besondere Möglichkeit, Forschung und Lehre an der Schnittstelle von Konsumentenverhalten und Technologie weiter auszubauen. Gerade in Zeiten, in denen KI und digitale Systeme Märkte grundlegend verändern, ist es entscheidend, Marketing wissenschaftlich fundiert und zugleich praxisnah weiterzudenken.“

Brücke zwischen Alumni, Wissenschaft und Unternehmenspraxis

Als Alumni-finanzierte Stiftungsinitiative schafft der Lehrstuhl eine Plattform für Austausch und Zusammenarbeit zwischen Studierenden, Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftlern, Alumni sowie Unternehmenspartnern. Geplant sind gemeinsame Forschungsprojekte, Gastvorträge, Mentoring-Programme und praxisorientierte Innovationsformate.

Günther H. Oettinger, Präsident der EBS Universität, unterstreicht die strategische Bedeutung: „Die Stiftung dieser Professur durch den EBS Alumni e.V. ist ein starkes Signal für die Zukunftsfähigkeit unserer Universität. Sie zeigt, wie wirkungsvoll akademische Exzellenz und Alumni-Engagement zusammenwirken können, um neue Impulse in Forschung, Lehre und Transfer zu setzen.“

Forschung mit modernster Infrastruktur

Der Chair baut auf der bestehenden Forschungsinfrastruktur der EBS auf, darunter das EBS Lab for Empirical Research, das experimentelle und verhaltenswissenschaftliche Forschung mit innovativen Methoden ermöglicht.