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Interacting with the Market

Zeitraum: Spring Term
ECTS: 5

Modul Owner:
Prof. Dr. Franziska Krause

Dieses Modul kombiniert zwei essentielle Themen, die sich auf die Interaktion von Unternehmen mit Märkten beziehen:

  • Konsumentenzentrierte Produktentwicklung
  • Digitales Marketing

Im ersten Kurs des Moduls lernen die Studierenden, wie sie die verbraucherzentrierte Produktentwicklung als eine der Hauptaufgaben des Markenmanagements vorantreiben. Sie erfahren, wie sie Erkenntnisse über Verbraucher und Märkte in gewinnbringende Markenproduktangebote umwandeln können.

Im zweiten Kurs des Moduls lernen die Studierenden, wie sie den digitalen Marketing-Mix vorantreiben. Sie erlangen ein besseres Verständnis des digitalen Verbraucherverhaltens, um die Denkweise der Online-Konsumenten besser einschätzen zu können. So sind sie in der Lage überzeugende digitale Customer Journeys zu entwickeln.


Enthalten in:

Kontakt
Antje Siehl
Programmdirektorin Vollzeit MBA Management
+49 611 7102 1759
antje.siehl@ebs.edu