Advanced Brand Management & Consumer Behavior

Aufbauend auf dem Modul Brand Management & Consumer Behaviour werden in diesem Modul die Inhalte weiter vertieft. Konkret werden hier in praktischen Anwendungen zum Kundenverhalten und zum Markenmanagement Fallbeispiele bearbeitet, präsentiert und diskutiert. In diesem Rahmen werden insbesondere aktuelle Herausforderungen im Management von globalen Marken beleuchtet wie z.B. das Erreichen eines konsistenten Markenerlebnisses an allen Kontaktpunkten des Kunden mit der Marke. Hierbei wird unter anderem erläutert, wie globale und nationale Trends im Produkt- und Kommunikationsmanagement markenkonform berücksichtigt werden können.

Darüber hinaus werden tiefergreifende Erkenntnisse aus der Konsumentenforschung vermittelt und ihre Relevanz für einen erfolgreichen Innovationsprozess herausgestellt. Dabei erhalten Studenten ein Rahmenkonzept zur konsumentenorientierten Innovationsentwicklung sowie die nötigen Methoden, um Innovationen zu bewerten und auch innerhalb der Organisation durchzusetzen.

Das Modul ist durch eine hohe Interaktivität gekennzeichnet, so wird unter anderem das vermittelte Wissen anhand realer Fallstudien angewandt und durch C-Level Marketingmanager aus DAX 30 Unternehmen begleitet.