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Lehrstuhl für Markenmanagement

Unsere Forschung

Die Forschung ist im Institut für Marken- und Kommunikationsforschung verankert.

Kooperationen

Forschungsgruppe “Konsum und Verhalten”

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und der Lehrstuhl für Marketing sind Mitglieder der Forschungsgruppe “Konsum und Verhalten”.

Die Forschungsgruppe “Konsum und Verhalten” wurde von Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel (Universität des Saarlandes) gegründet. Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel war der Begründer der Konsumentenforschung in Deutschland. Er starb im Jahr 1995. Mitglieder der Forschungsgruppe sind die Schüler von Werner-Kroeber-Riel und deren „Enkel”.

Die von ihm gegründete Forschungsgruppe kooperiert in Fragen der Forschung und Lehre. Sie veranstaltet regelmäßige Forschungstreffen zum wissenschaftlichen Austausch um Themen rund um das Marketing und dem Kundenverhalten. Die Gruppe ist in den letzten Jahren stetig gewachsen. Sie zählt zu den größten Forschungsgruppen von Marketingwissenschaftlern in Deutschland.

Folgende Professoren und Marketinglehrstühle gehören neben unserem Lehrstuhl diesem Forschungsnetzwerk an:

  • Prof. Dr. Gerold Behrens, Emeritus, Bergische Universität Wuppertal
  • Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Leuphana Universität Lüneburg
  • Prof. Dr. Yasemin Boztuğ, Georg-August-Universität Göttingen
  • Prof. Dr. Sandra Diehl, Alpen-Adria Universität Klagenfurt, Österreich
  • Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, European Business School Wiesbaden
  • Prof. Dr. Claas-Christian Germelmann, Universität Bayreuth
  • Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein, Universität des Saarlandes
  • Prof. Dr. Lutz Hildebrandt, Humboldt-Universität zu Berlin
  • Prof. Dr. Klaus-Peter Kaas, Emeritus, Goethe-Universität Frankfurt am Main
  • Prof. Dr. Daniel Klapper, Humboldt-Universität zu Berlin
  • Prof. Dr. Jörg Königstorfer, Technische Universität München
  • Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal
  • Prof. Dr. Bruno Neibecker, Universität Karlsruhe (TH)
  • Prof. Dr. Maria Neumaier, Rheinische Fachhochschule Köln
  • Prof. Dr. Marcel Paulssen, University of Geneva, Switzerland
  • Prof. Dr. Thorsten Posselt, Universität Leipzig
  • Prof. Dr. Dubravko Radic, Universität Leipzig
  • Prof. Dr. Christian Schade, Humboldt-Universität zu Berlin
  • Prof. Dr. Martina Steul-Fischer, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg
  • Prof. Dr. Dirk Temme, Bergische Universität Wuppertal
  • Prof. Dr. Ralf Terlutter, Alpen-Adria Universität Klagenfurt, Österreich
  • Prof. Dr. Volker Trommsdorff, Emeritus, Technische Universität Berlin
  • Prof. Dr. Peter Weinberg, Emeritus, Universität des Saarlandes

Weltweiter Forschungsaustausch

Weltweiter Forschungsaustausch mit anderen Universitäten Neben der Forschungsgruppe “Konsum und Verhalten” hat der Lehrstuhl für Markenmanagement auch Austausch mit folgenden Professoren und Lehrstühlen in Deutschland, Österreich, Schweiz, England, USA, Australien und Russland:

Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel Prof. Dr. Christian E. Elger, Universität Bonn Prof. Dr. Andreas Herrmann, Universität St. Gallen Prof. Dr. Hans Mühlbacher und Dr. Eva Thelen, Universtität Innsbruck Prof. Dr. John Rossiter, University of Wollongong, Australia Prof. Dr. Olga Saginova, Russische Plekhanov-Wirtschaftsakademie, Moskau Prof. Dr. Henrik Sattler, Universität Hamburg Prof. Dr. Bernd Schmitt, Columbia University, New York Prof. Dr. Nader Tavassoli, Center of Marketing, London Business School England Prof. Dr. Torsten Tomczak und Prof. Dr. Christian Belz, Universität St. Gallen

Promotionen

Allgemeine Informationen

Das Promotionsprogramm umfasst sowohl interne wie auch externe Doktoranden mit unterschiedlichsten akademischen und beruflichen Hintergründen.

Folgende Forschungsprojekte werden aktuell von den Doktoranden in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch bearbeitet:

Interne Doktoranden

  • Isabelle Köhler, M.Sc.: Omni-Channel Brand Experiences

  • Constanze Schaarschmidt, M.Sc.: Service Brand Experience

  • Claudia van den Berg, M.A.: tbd

  • Sabrina Ströhlein, M.A.: tbd

Externe Doktoranden

  • Janina Petri

Abgeschlossene Promotionen

  • Prof. Dr. Tobias Langner

Dissertation: Baupläne für das Branding” Theoretische Fundierung und empirische Prüfung effektiver und effizienter Verknüpfungsmuster von Markennamen und Markenbild

Abschluss: SS 02

Habilitation: Die Wirkung der Produktästhetik auf Konsumenten. Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse affektiver und kognitiver Prozesse

Abschluss: WS 06/07

  • Dr. Christian Boris Brunner

Dissertation: Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

Abschluss: WS 09/10

  • Dr. Thorsten Möll

Dissertation: Messung und Wirkung von Markenemotionen - Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang

Abschluss: SS 07

  • Dr. Kai Harald Krieger

Dissertation: Guerilla-Marketing: Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung

Abschluss: WS 11/12

  • Dr. Andrea Honal

Dissertation: Management von Markenerweiterungen und Markenallianzen: Eine verhaltenswissenschaftlich-empirische Vergleichsstudienreihe hinsichtlich verschiedener Markenkapitalisierungsstrategien

Abschluss: WS 09/10

  • Dr. Kai Winter

Dissertation: Wirkung von Limited Editions für Marken - Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung

Abschluss: WS 08/09

  • Dr. Sören Bräutigam

Dissertation: Management von Markenarchitekturen

Abschluss: WS 03/04

  • Dr. Saskia Diehl

Dissertation: Brand Attachment - Determinanten erfolgreicher Markenbeziehungen

Abschluss: WS 09/10

  • Dr. Sabrina Eichenauer

Dissertation: Crowdsourcing als neuer Ansatz der Interaktion zwischen Marken und ihren Kunden

Abschluss WS 16/17

  • Dr. Elisabeth von Einem

Dissertation: Visuelle Rhetorik in der Werbung

Abschluss: WS 14/15

  • Dr. Rainer Elste

Dissertation: Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften

Abschluss: WS 09/10

  • Dr. Marcus Fuchs

Dissertation: Der Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen

Abschluss: SS 04

  • Dr. Dominika Gawlowski

Dissertation: Lebenslange Markenbindung - Bedingungen der Entstehung von Brand Attachment durch Konsumentensozialisation

Abschluss: WS 12/13

  • Dr. Patrick Geus

Dissertation: Wirkungsgrößen der Markenführung

Abschluss: SS 04

  • Dr. Susanne Goertz

Dissertation: Wirkungen von Portfolio-Werbung - Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen

Abschluss: WS 06/07

  • Dr. Johannes Hanisch

Dissertation: Automotive Interior Design. Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung der Wirkung automobiler Produktgestaltung am Beispiel des Fahrzeuginnenraums

Abschluss: WS 16/17

  • Dr. Marco Hardiman

Dissertation: Nutzenspezifische Gestaltung von Multimedialität in Internetauftritten

Abschluss: WS 04/05

  • Dr. Kerstin Hartmann

Dissertation: Wirkung der Markenwahrnehmung auf das Markencommitment von Mitarbeitern

Abschluss: WS 09/10

  • Dr. Marcel Isenberg

Dissertation: Consumer Engagement Behaviors. Motivationale Determinanten und Wirkungen der Ausübung markenbezogener Handlung im Kontext von Facebook-Markenseiten

Abschluss: SS 16

  • Dr. Patrik Jungen

Dissertation: Wirkung der symbolischen Aussage einer Produktgestaltung auf die Markenbeurteilung

Abschluss: WS 10/11

  • Dr. Greg Kiss

Dissertation: Wirkung interaktiver Markenauftritte im Internet

Abschluss: WS 04/05

  • Dr. Jan F. Klein

Dissertation: On Customer Touchpoints and Brand Outcomes

Abschluss: WS 15/16

  • Dr. Christian Knörle

Dissertation: Markenloyalität in China - Kulturelle und markenbeziehungstheoretische Determinanten

Abschluss: WS 10/11

  • Dr. Alexander Kulikov

Dissertation: Soziale Persönlichkeitseigenschaften: Aktivierung der Konsumentenpersönlichkeit durch wertebasierte Werbung am Beispiel umweltfreundlicher und innovativer Produkte

Abschluss: SS 13

  • Dr. Stephane Hartmut Müller

Dissertation: Der Einfluss innerer Bildung auf die Beurteilung von Markenerweiterungen

Abschluss: WS 02/03

  • Dr. Michaela Mundt

Dissertation: Markenarchitekturen und ihre Synergiepotenziale - Eine kausalanalytische Studie zur Optimierung der Gestaltung von komplexen Markenkombinationen

Abschluss: WS 09/10

  • Dr. Nils Neudecker

Dissertation: Brandreframing - Gestaltung und Wirkung von Umdeutungen in der Markenkommunikation

Abschluss: WS 11/12

  • Dr. Jörn Redler

Dissertation: Management von Markenallianzen - Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Urteilsbildungsprozesse

Abschluss: WS 03/04

  • Dr. Jan Eric Rempel

Dissertation: Markenkommunikation mit olfaktorischen Reizen - Theoretische Grundlagen und empirische Überprüfung

Abschluss: SS 06

  • Dr. Simone Roth

Dissertation: Akustische Reize als Instrumente der Markenkommunikation

Abschluss: SS 04

  • Dr. Vanessa Rühl

Dissertation: Vertrauen in Markenarchitekturen - kommunikative Maßnahmen zum Aufbau und Transfer von Markenvertrauen

Abschluss: SS 14

  • Dr. Jan Rutenberg

Dissertation: Der Einfluss der Informationsqualität und -menge auf die Mental Convenience in Kaufentscheidungen

Abschluss: WS 07/08

  • Dr. Olga Spomer

Dissertation: Mental Convenience bei Produktlinien: Kognitiv entlastende Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs

Abschluss: SS 13

  • Dr. Daniel Stenger

Dissertation: Virale Markenkommunikation - Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos

Abschluss: WS 11/12

  • Dr. Kristina Strödter

Dissertation: Markencommitment bei Mitarbeitern: Bedeutung der Kongruenz von Mitarbeiter und Marke für das Markencommitment in Unternehmen

Abschluss: SS 08

  • Dr. Sebastian Ullrich

Dissertation: Emotionale und kognitive Wirkungen nutzerspezifisch gestalteter Internetauftritte

Abschluss: WS 11/12

  • Dr. Steven Weiß

Dissertation: Haptische Reize in der Markenkommunikation: Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zum Einsatz von Berührungsreizen

Abschluss: SS 14

  • Dr. Stephan Weyler

Dissertation: Wirkungen von Markenkrisen - eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive

Abschluss: SS 12

  • Dr. Andreas Wicke

Dissertation: Effektive und effiziente Navigation in Internetauftritten

Abschluss: WS 04/05

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