Forschung

Der Lehre und Forschung am Lehrstuhl für Strategisches Marketing liegt der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz zugrunde.

Der Kerngedanke dieses Ansatzes betont zum Einen die Wechselbeziehung aller strategischen Anspruchsgruppen ("integrativ") einer Unternehmung und deren vielfältige Wechselbeziehungen zueinander. Diese erfordern eine stärkere ganzheitliche Sicht des Marketing, das hierdurch eine zentrale Querschnittsfunktion im Unternehmen einnimmt und eine Berücksichtigung aller relevanten internen und externen Zielgruppen sicherstellt. Im Sinne dieser Integrationsaufgabe ist Marketing als grundlegende Führungs- und Unternehmensmaxime zu verstehen.

Zum Anderen betont das prozessuale Verständnis die Durchgängigkeit aller marketing-relevanten Entscheidungen ("prozessual") im fortlaufenden Vermarktungsprozess. Diese Marketingsichtweise beinhaltet auch die Beschäftigung mit organisatorischen Fragestellungen, zum Beispiel zur Schnittstellenproblematik zwischen Marketing und Vertrieb oder zur Rolle von Marketingabteilungen in Unternehmen.

Marketing wird somit nicht nur als Instrument verstanden, sondern insbesondere auch als marktorientiertes Denken und Handeln. Es ist zugleich eine Führungsphilosophie wie auch eine übergreifende Unternehmensfunktion.