Forschungsschwerpunkte und -projekte
Mit den Projekten und Forschungsaktivitäten deckt das Marketing Department ein breites Spektrum an Themen ab. Beispiele sind in den einzelnen Lehrstühlen:
Lehrstuhl für Markenmanagement und Automobilmarketing
- Markenführung
- Markenallianzen
- Markenarchitekturen
- Markenportfolios
- Produkt- und Markendesign
- Bildkommunikation
- Below-the-line Kommunikation
- Corporate Social Responsibility
- Mental Convenience
- Neuromarketing
- Digital Marketing
- Behavioral Branding
- Werbewirksamkeitsmessung
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Lehrstuhl für Strategisches Marketing
- Prozessorientiertes Marketing
- Integrationsorientiertes Marketing
- Geschäftsfeldstrategien
- Retail Marketing
- Ingredient Branding
- Market Communication
- Brand Management
- Product Management
- Political Marketing
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Lehrstuhl für Dienstleistungsmarketing
- Relationship Marketing
- Service Branding
- Customer Interactions
- Service Offshoring
- Internal Service Marketing
- Service Excellence
- Services Science
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Lekkerland Stiftungslehrstuhl für Convenience & Marketing
- Convenience in Europe
- Collaboration with customers
- Preference for non-ownership
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ConCardis Stiftungslehrstuhl für Konsumentenverhalten
- Konsumentenverhalten
- Akzeptanz von Sercieeinnovation
- Management von Kundenzufriedenheit und Kundenbindung
- Management von Servicequalität
- Multi-Channel-Management
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Lehrstuhl für Health Care Management
- Customer Integration
- Relationship Management
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Juniorprofessur für Dialogmarketing
- Dialogmarketing / Interactive Marketing
- Social Media & Web 2.0
- Collaborative Consumption
- Mobile Marketing
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