Lehre

Mastermodul "Automotive Brandmanagement"

Starke Marken sind zentrale immaterielle Wertschöpfer in Unternehmen. Die Lehrveranstaltung „Automotive Brandmanagement" betrachtet die Rolle der Marke in einer der tragenden Säulen der deutschen Wirtschaft, der Automobilbranche.

Ziel dieser Veranstaltung ist es, den Studenten das Verständnis für eine erfolgreiche Markenführung zu vermitteln, um sie optimal auf die Herausforderungen der Praxis vorzubereiten.

Aufbauend auf aktuellen Forschungserkenntnissen werden Voraussetzungen für den Aufbau starker Marken aufgezeigt. Strategien und Möglichkeiten zur Kapitalisierung der Marken durch die Ansprache neuer Zielgruppen, den Eintritt in neue Märkte oder die Einführung neuer Produkte werden analysiert.

Dabei wird die Marke sowohl aus Kunden- als auch aus Unternehmenssicht betrachtet. Für die Markenführung aus Kundensicht ist es notwendig, auf unterschiedliche Bedürfnisse und Wünsche der Kunden zu reagieren. Neben der Gewinnung neuer Kunden ist es für die Marke von immenser Bedeutung eine stabile Beziehung zum Konsumenten aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

Für die Markenführung aus Unternehmenssicht ist ein tiefes Verständnis für den Aufbau und Stärkung automobiler Marken unabdingbar. Hier spielt die Entwicklung der Markenidentität und die Ableitung der Markenpositionierung eine zentrale Rolle. Bei der Strategieentwicklung sind die Zielgruppen, die Wettbewerber sowie Stärken und Schwächen des eigenen Unternehmens zu berücksichtigen. Für die Umsetzung ist eine differenzierte, wahrnehmbare, integrierte Kommunikation entscheidend. Es gilt das Motto: Umsetzung ist Strategie. Nur das, was bei den Kunden ankommt, leistet einen Beitrag zur Stärkung der Marke. Dies wirkt sich positiv auf den Markenwert aus.